米尔顿·科特勒曾说:产品不是品牌,品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的,是消费者愿意付出购买的情感依托,在消费者心理和脑海当中不可磨灭的丰富的印象感觉。品牌的核心价值,不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。
品牌家纺紫罗兰赋予品牌西方典故的传奇,并传承意式风尚,结合中国传统刺绣文化,由此让紫罗兰家纺披上浪漫、高贵与爱的华裳。紫罗兰倡导拥有紫罗兰,拥有一份精致美好的生活。在浪漫中感悟生活的美好,在平凡中感悟专属的高贵,在爱中,学会爱。从而进一步深化了品牌的核心价值。一个产品核心价值的定位至关重要,随着社会的不断发展和人们消费水平的提高,消费从最初的理性消费,发展到感性消费,最后提升为一种感情消费、一种文化的感知与一种情感的归属。一个品牌拥有很高的质量已经变成最基本的要素了,在理性竞争上升为感性竞争的时代,品牌文化的沉淀度与内涵的深厚度,决定了品牌在人们心中的分量。
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